春生万物，音频直播蓬勃发展下， 喜马拉雅决定加码直播！

深耕语音直播赛道3年之后，喜马拉雅音频直播迎来一次全面升级，并且是3年来最大的一次变革：推出“春生计划”，调整公会分成比例，拿出10亿流量扶持公会成长......全方面赋能公会和主播。

音频直播正在处于高速上升期。近期，抖音、快手、网易云音乐接连发力，在这个关键节点， 喜马拉雅也拿出了它的决心。

那么，升级后的喜马拉雅直播能走多远，又为公会和主播带来了什么？

3年迎最大变革

喜马拉雅再度发力。

近日，今日网红了解到，喜马拉雅直播发布“春生计划”，针对优质公会、MCN机构、声优工作室，推出六大专项赋能扶持政策，共计投入10亿流量，计划在2020年打造100家月入百万的直播公会。

官方表示，这会是喜马拉雅直播3年来最大的一次变革。如今新版的政策正式公布，小红第一时间梳理了喜马拉雅的新版政策，提炼了几个要点：

1、新的分成政策：公会最高分成80%

首先是分成政策进行了调整。

分成奖励门槛大幅度降低，设置多档激励分成引导成长，主播基础分成从33%变为50%，时长要求从60小时减少为30小时，达到20天40小时和流水目标后可额外领取25%分成，最高可达75%。

在过去的政策中，公会的分成是按梯度算的，相对复杂。新政则简单直接得多，基础分成50%，同时公会有月度任务，完成任务也会得到一定的分成比例，最高能拿80%。

此外，直播聊天室也有所调整。聊天室是喜马拉雅语音直播中的一个版块，支持多人同时上麦互动，直播聊天。

聊天室分成最高能拿85%。

值得一提的是，聊天室还上线了日结制度，主播可以日结提现。

主播分成：

公会任务：

2、新的成长通道：10亿流量扶持

“春生计划”意在扶持优质直播公会，为机构的成长保驾护航，因此除了利好的分成政策之后，重点是如何帮助公会快速成长。

据悉，除全新分成，“春生计划”还通过五个方面为公会进行赋能：

一是流量升级，平台开放流量，首页、频道、发现页多个直播入口上线，全线打通，加速主播成长，助力中小型公会快速进阶百万级流水公会。

二是版权加持，借助海量的有声版权，帮助主播开启“有声之路”。

三是生态赋能，通过打通“直播+录播”专属通道，帮助主播快速涨粉。

四是主播输送，依托喜马拉雅平台1000万主播，为公会源源不断地输入主播，促进公会扩张。

五是公会培养，专属成长通道，让萌新公会快速进阶成百万公会。

整体而言，喜马拉雅希望通过“春生计划”，完善公会培养的专属成长通道，助力公会快速进阶百万级流水公会。

新的增长点

“春生计划”的发布，为主播和公会提供了新的增长点。

早在半年前，喜马拉雅就看到了音频直播赛道的增长机会，并制定了“三大战略”：

1.打通喜马拉雅大文娱生态，将“流量+内容+版权+商业化”全面连接，借助生态力量来继续保持高速增长；

2.录播直播一体化经营，将“直播+录播”融合，将拥有源源不断流量和主播；

3.音频直播2.0——互动时代，不断推出“听+玩”的互动场景，加强主播与用户之间的关系链，促进潜在内容消费，为平台直播化全面赋能。

2020年是喜马拉雅音频直播业务上线的第三年。

2017年，喜马拉雅上线音频直播业务，背靠自身庞大体量，加上音频内容与直播天然契合，依托于平台特点，喜马拉雅不断丰富内容生态，打造出情感陪伴、娱乐社交、知识分享等多元品类，语音直播顺势而生。

2019年，喜马拉雅将直播提到了战略层面。喜马拉雅对直播业务进行流量升级，打通喜马拉雅各流量入口，直播的曝光增长了400%。

喜马拉雅打通大文娱生态后，上线了一系列主播招募、培养和激励主播，如：百万寻声计划、王牌主播计划等。

目前，已经有超百万主播试水语音直播，其中月收入过十万的语音直播主播已达千名，培养了千万流水的音频直播公会。

此外，数据表现上，喜马拉雅直播业务收入连续三年翻倍增长，语音直播业务显现出极强的增长力。继知识付费、有声书之后，语音直播已成为喜马拉雅发展的第三极火箭。

相对于其他直播平台，喜马拉雅拥有独特的音频直播生态。

首先，喜马拉雅已经积累了中国市场上最大量的音频主播群体。而且，主播的类型也非常丰富多元，包括情感、音乐、有声书等，进而形成了丰富的泛娱乐内容生态。

其次，因为喜马拉雅独特的直播生态，主播也有着独特的发展路径。其中一个特点就是“直播+录播”双向发展。

喜马拉雅百万粉丝主播莱兮便是一个代表性案例。她在2013年入驻喜马拉雅，最早是一名有声书主播，依靠有声书录播内容积累了大量粉丝，也成立了自己的有声书工作室。

在喜马拉雅发力直播后，莱兮也开始尝试音频直播，如今是有声书录播与音频直播双向发展。

对于莱兮来说，直播不仅是她的另一种内容输出形式，也是新的变现途径。

过去半年来，喜马拉雅一直在尝试“直播+录播”融合，打造自己的主播培养体系。

主播通过录播输出优质内容，积累名气和粉丝，再依靠直播进行流量变现。

此外，直播具备实时互动的特质，能够增加主播与粉丝社交互动和陪伴感，是提高粉丝粘性的重要内容形式。

对于喜马拉雅的UGC音频创作者而言，平台能够提供“知识付费+直播+有声+广告”的多元化变现通道。其中，直播变现已成为新的发力点，平台百万主播中直播主播已达83%。

除了主播，得益于喜马拉雅的生态优势，公会在平台上的发展速度也很快。

思凯在2019年9月入驻了喜马拉雅，入局不久就一跃成为喜马拉雅十大公会。思凯布局喜马拉雅大半年来，目前已经培养了“ NJ红乱”、“十二笔画 安儿”等优质音频主播。

作为业内一线大公会，思凯最初选择喜马拉雅主要是看中背后庞大的流量和丰富的版权资源。

如今，喜马拉雅推出新政，思凯运营人员小K表示：“新政策对于公会非常友好。”

与老政策相比，新政让主播和公会的收益得到了提升，这对团队的发展无疑是重大利好。

且新政对主播的吸引力很大，小K表示，新政推出后，公会后续对外招主播会很有帮助。

音频直播成新宠

音频直播正在迎来快速上升期。

今年3月，抖音开始内测音频直播功能，在视频直播之外，为主播提供了另一种直播选择。

抖音的音频直播还设置了聊天室功能，最多支持8人同时上麦。

抖音上线音频直播的消息出来后，业内众多秀场公会第一时间发布了音频主播招募令，入局音频直播业务。

此外，网易云音乐也非常看重音频直播。2019年底，网易云音乐上线了多人音频直播产品“声波”，主打语音直播社交。

互联网平台接连发力音频直播，让音频直播再次成为了新宠，也证明了这是一片蓝海。

对于快手和抖音来说，音频直播尽管难以代替真人秀直播，但可以作为直播内容形式的延伸和补充。音频直播里的聊天室功能， 社交互动属性也比视频直播更强。

事实上，依托“耳朵经济”的音频直播本身就具备庞大的市场需求。

据易观发布的《2019年中国音频直播产业发展报告》显示：

音频直播用户保持着较高的使用频率，重度用户较多。近8成用户每周至少收听4天音频直播内容，音频直播用户同样保持了较高的使用时长，70%用户每日收听时长超过30分钟。

其次，音频直播的付费能力也并不逊色于视频直播。

这也是各大互联网平台争先布局音频直播的一大原因。

作为音频直播里的老将，深耕音频直播3年后，喜马拉雅直播业务收入实现连续三年翻倍增长。

在同行业竞争者中，喜马拉雅的用户使用率是最高的。根据易观发布的报告显示，在一众音乐与音频直播平台中，一月内音频直播App的使用率中，喜马拉雅占了55%，远超同行业竞争者。

发展至今，喜马拉雅音频直播始终跑在前头。如今，在音频直播蓬勃发展的当下，喜马拉雅再次加码了赌注。

领跑3年后，音频直播赛道上，喜马拉雅还有哪些好故事可以讲？值得期待。